当下,探险意味着什么?“探险家”一词最初让我们联想到黑白胶卷时代,一群健壮的年轻人为大英帝国寻找新大陆,探索南北极,绘制新地图,命名新物种。但是今天,这个词有了更广泛的含义。

探险家们从深层次看,不仅仅是发现新大陆和文化,探险几乎变成了一种精神,一种主义,不再是字面上扬帆起航探索世界的边际。现代探险家们是那些寻求新路线、概念和技术的人。他们是那些在理念上追求极限的人。

在全球新冠疫情爆发前,品牌的日子本就很难过。零售业格局的变化,消费者和供应链对可持续生产不断增长的需求,给各大品牌施加压力,不仅要求品牌物美价廉,还要求品牌创造新的方式与时俱进保持活力。这导致品牌不得不技术创新,保证可持续发展,提升社会责任感,品牌与品牌之间合作各自发挥所长联名创造新产品。

以创新合作的名义,今年户外服饰巨头The North Face与领先的奢侈品品牌Gucci合作联名创立了一个系列,将成衣户外单品与复古美学融为一体。老实说,乍看之下,这似乎是一场不可能的联姻,这两个品牌都基于冒险、自由、尊重自然以及探索精神等共同的价值观产生了化学反应。

该联名系列是两个品牌的平等融合,既包括羽绒服和马甲等典型的户外服装,也有更多时尚气质的丝绸衬衫和裙子。这些作品明艳多彩,采用了The North Face已经封存的面料,带消费者重新回到了70年的风格。还有背包和腰包以及中性风格的远足靴–Gucci的Alessandro Michele自2015年成为创意总监以来一直拥护这一理念。他的设计精神体现着包容性,且中性风格在户外越来越受欢迎。

可持续性是联名的核心,它们利用可持续材料和有针对性的设计来减少制造过程中每个阶段的环境影响。 这两个品牌都宣布了对生态可持续生产的实质性承诺,从使用再生材料制成的尼龙面料ECONYL®到产品的包装,都通过减少用料和使用可持续管理的树木资源造纸和包装得到了体现。该系列是为那些只想拥抱自然而非战胜自然的人设计的。

Gucci把这个项目叫“Gucci Equilibrium”,致力于“为人类和地球带来积极的改变”,这一使命凸显了该品牌的行动。除了关注生态环境,Gucci Equilibrium还倡导包容性,并尊重所有人表达真实、多样的自我。这种精神在产品设计和联名款营销活动中都有体现。

为启动The North Face x Gucci联名合作,各自品牌的代表Jimmy Chin和Jared Leto聚在一起在户外进行攀岩拍照。随着Free Solo的成功,Jimmy Chin享誉国际。他与The North Face合作已有20年了,Jared Leto是Gucci创意总监Alessandro Michele的密友。这两对奥斯卡奖得主亲自试穿毫不费力地将运动与创造力融合在一起。

这种想象不到的合作肯定会引领户外潮流,并给两个品牌带来强烈的争议。 这也许就是联名目的之一–鞭策我们继续创造,不同凡响,永不停止探索。

THE NORTH FACE X GUCCI联名系列在Gucci中国官网有售。

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By 鞭策君

愿更加鞭策,以成远大。

One thought on “THE NORTH FACE X GUCCI 联名系列致敬探险精神”

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